華誼嘉信

媒體專訪 | 黃小川:精準大數據和內容營銷IP化是未來的方向

2017-05-16

今天,2017 IAI國際創享節正式開幕。本屆創享節包含了主題演講、品牌專場分享、全場大獎PK,頒獎盛典、營銷培訓、workshop、互動藝術展等豐富的形式和內容。現場有上千位來自學術界、廣告界、媒體界、企業界的精英以及品牌企業主出席此次創享節。華誼嘉信作為此次IAI國際創享節嘉賓之一,將于明日在“汽車營銷”版塊做分享。華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團創始人及董事長黃小川接受了IAI采訪組的專訪。

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作為上市公司華誼嘉信的聯席總裁、迪思傳媒集團創始人及董事長,黃小川首先分享了三個關鍵詞:全球化、大數據、大內容。他說到:華誼嘉信一直致力于打造以時尚娛樂社會化內容和營銷大數據為支撐的全球化數字化全域營銷傳播集團,因此全球化、數字化以及全域化是實現這一愿景的重要驅動因素。2016年華誼嘉信通過并購基金全資收購全球最大獨立第三方移動廣告交易平臺Smaato,邁出了關鍵一步。對于全球化網絡,華誼嘉信將在美國建立分支機構,利用Smaato全球化運營實現歐洲、美洲以及東南亞地區的網絡覆蓋,并積極在韓國日本等東南亞地區尋找合作伙伴。對于客戶的全球化,華誼嘉信不僅注重與中國品牌一起走出去,更要將更多的國際化品牌的先進經驗和最前沿創新技術引進來。“Smaato作為全球領先的移動廣告交易平臺,利用其先進模式及全球化的媒體資源,服務更多的中國客戶,是其中國戰略的重中之重。目前Smaato上海分公司已經建立,其中國區的數據中心不久也將上線投入使用。同時,大內容和大數據相互關聯,華誼嘉信旗下的迪思便是以大內容為核心,以輿情大數據加IP模式成為在中國地區的先行者;旗下的好耶便是以大數據為核心,現在在嘗試開發多款基于大數據相關的新產品。在全球化、大內容、大數據的戰略指引下,華誼嘉信正通過全方位的整合協同,加強內生力量,打造世界級的整合營銷傳播集團。”

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在本屆IAI國際創享節,黃小川將在汽車營銷板塊分享迪思的成功經驗。在中國高速增長、發展穩定的汽車、快消、智能硬件、電商等產業中,汽車行業尤其值得一提。黃小川說:“中國是全球第一大汽車市場,一二線城市的人們已經在考慮換車,三四線的需求量也在空前增長,這個市場、這種發展速率穩定的產業,對于我們agency來說,是不能錯過的。”華誼嘉信服務的汽車客戶已經超過數十個,包含國際、合資、本土的品牌,其中品牌加車型的推廣是核心業務,包含公關、輿情大數據、IP內容的合作與事件營銷等多項內容。

黃小川將在分享中介紹有影響的行業案例,讓我們更直觀地看見迪思在服務汽車領域里大數據、策略定位、整合營銷傳播、數字營銷等方面的超凡運用。

在《吉利博瑞品質直播間——中日車系24小時無間斷對拆》案例中,迪思從創意訴求與背景出發,提出“顛覆中國車無品質”的終極目標,讓博瑞作為中國表率,以“品質”為核心話題與日系標桿車型對話,通過行業第一個24小時無間斷的中、日系主流B級車標桿車型對比拆車實時直播,以日系品質為標尺,呈現中國車最真實的品質,引爆媒體關注與行業熱點話題。

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在《一汽大眾C-TREK蔚領上市公關整合》案例中,迪思整合系列創新傳播手段,通過“首發亮相-試駕旅行-公關發布-品牌聯合發布”的上市四部曲,緊緊圍繞蔚領“跨界旅行車”的產品定位,強勢引導媒體輿論,上市期間99%的媒體對蔚領進行正面報道,獲得超過價值2億的傳播價值和聲量,上市3個月銷量突破1萬兩,在媒體口碑、媒體傳播、大眾反響、市場銷量等多方面獲得巨大成功,幫助蔚領走出了一條專屬市場營銷道路。

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說到未來的營銷大趨勢,黃小川的觀點是:精準大數據和內容營銷的IP化是最為清晰的兩個方向。“移動互聯網帶來了很大改變,最大、最根本的改變是溝通方式更加簡單、有效。這些改變帶來最大的變化是,從以前的‘單向傳播’轉變為‘內容+分享’、‘互動體驗和場景’。未來,內容營銷將領導整個廣告行業。內容營銷里,產品IP化、品牌IP化、營銷過程IP化將是明顯趨勢。原來說做企業、做品牌,就需要對外做傳播。如果把整個企業當做一個IP,我們可以將它當做一個內容來運行,里面包括定位、優勢、賣點和產品等。所有的都要變成可以和目標受眾溝通的故事、可以分享的內容。在這個過程中,從技術到產品到企業中的一切行為,都被看成是IP內容的一部分。產品即內容,企業即內容,品牌即內容,所有的一切都隨著內容化展開,這就是大內容的核心。這一點將是目前整個社會中帶來變革而推動行業發展又效果最大的方式。社會化媒體時代里,華誼嘉信和迪思有可能成為行業的領導者,有機會把握最好的機遇。”

作為中國國際公共關系協會公關公司工作委員會主任委員,黃小川談及中國公關行業的未來發展時提出,中國公關行業的發展主要取決于2個因素:中國企業成熟壯大后對品牌的重視和中國媒體環境的變化。“讓我非常自豪的是,我可以說現在本土的公關公司在中國處于絕對的領先和主導地位。同時在社會化媒體營銷方面,可以說我們比歐洲、比美國都先進,我們超越了全世界。不過我們還是要加強對中國市場的洞察和了解,保持不斷的學習和提升。我們從向別人學習、到超越別人、到成為整個行業的主導的整個過程中經歷了很多的艱難困苦,而最核心的一點就是不斷學習、創新和重視與消費者的溝通、重視時效。這是根本的東西。”

從1996年創立到現在,迪思傳媒已經走過21年,見證了整個公關行業的發展,也培養了許多公關公司的老板,由此被圈里人稱為“中國公關黃埔軍校”,黃小川這位愿意分享經驗、培養人才的業界前輩也被稱為“黃校長”。談及行業發展,黃校長始終堅定認為,行業發展最重要的是人才。黃小川常在多個場合感恩迪思各階段老員工的支持和他們對迪思理念的認同,也一直堅持在傳媒大學、北大、民族大學等高校授課,跟年輕人分享最前沿的理念、培養更多年輕人對廣告營銷行業的興趣。“我愿意積極支持、培養更多的、整個行業需要的人才。教學相長,向年輕人傳授知識的過程中,我也能夠學到很多東西,讓自己的心態盡量年輕,為這個社會盡可能做一些貢獻。”


來源:IAI國際創享節執委會采訪組

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