華誼嘉信

創新融合 智能升級 第二屆中國內容營銷高峰論壇舉行

2017-08-19

近日,第二屆中國內容營銷高峰論壇在北京舉行,活動由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦、迪思傳媒承辦、合潤傳媒和微播易協辦。業界菁英匯聚一堂,共同探討內容營銷的當下發展和未來趨勢。

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創新——融合的力量

中國國際公共關系協會代理會長趙大力在致辭中提到,隨著“一帶一路”戰略的實施,中國的公關業會在不遠的將來步入一個千億級市場。娛樂營銷、體育營銷是服務領域新的增長點,內容營銷成為行業發展新動力。同時人工智能正在顛覆、革新傳播和營銷,營銷人要認清形勢,擁抱變化,讓人工智能助力公關行業邁向更高的臺階。

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中國國際公共關系協會公關公司工作委員會2017年度主任委員、中國商務廣告協會副會長、華誼嘉信集團聯席總裁、迪思傳媒董事長黃小川致辭稱,移動互聯網帶給這個世界最大、最根本的改變是溝通方式更加簡單、有效,傳播方式從以前的“單向傳播”轉變為“內容+分享”、“互動體驗+應用場景”。未來,內容營銷將領導整個公關廣告行業,這是發展的大勢所趨,而好的內容營銷的核心是價值分享。華誼嘉信集團正是認清了這個時代洞察,以“大數據”和“大內容”作為集團發展戰略,倡導協同,通過內生和外延,使集團內的資源互動互通,讓更多客戶的價值實現最大化。迪思傳媒和華誼嘉信將抓住歷史機遇,更高更快發展,實現自身飛躍,邁向一個更大更廣闊的空間。

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第十三屆中國最佳公關關系案例大賽在本屆論壇啟動,中國國際公共關系協會副會長、國際關系學院副校長郭惠民對大賽作詳細說明,中國人民大學新聞學院博士研究生、公共傳播研究所助理所長高歌對往屆獲獎案例進行生動分析。

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隨后的嘉賓演講中,迪思傳媒集團高級副總裁沈健分享《內容營銷最新趨勢——利用IP強化品牌的最新戰法》,結合眾多生動實例,闡釋IP在品牌傳播和內容營銷方面的最新玩法。微播易CEO徐揚的演講《奔向新視界》,通過若干精彩視頻案例介紹短視頻的最新趨勢和未來發展。

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圓桌論壇環節,聞遠達誠總裁、公關界知名的“姐夫李”——李國威作為嘉賓主持,與藍色光標數字營銷機構CEO矯龍、美格國際公關顧問(北京)有限公司總經理高利軍、迪思傳媒集團高級副總裁沈健、克勞銳CEO 張宇彤圍繞《創新——融合的力量》主題,對內容營銷中的IP、自媒體等多種創新力量的特點和未來發展展開探討。

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顛覆——智能時代的升級

中國商務廣告協會會長、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會聯席主席李西沙在下午的論壇上率先致辭。他指出,廣告行業要有文化布局,企業要有文化布局,文化傳播要靠內容,內容的形式很多都是以故事的形式出現的。內容營銷,營銷的其實是一種生活方式。我們是在生產和創造一種營銷方式、生活方式,要通過一種健康的生活方式去引導社會、引導交流,內容營銷就是要把這種引導做到極致。

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隨后,迪思傳媒集團宣布與中國傳媒大學廣告學院聯合成立品牌傳播研究中心。中國商務廣告協會會長、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會聯席主席李西沙,中國國際公共關系協會代理會長趙大力,中國國際公共關系協會公關公司工作委員會2017年度主任委員、華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團董事長黃小川,中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔共同參與揭牌儀式,并為高級研究員和特級研究員頒發聘書。

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(左起)張翔 趙大力 李西沙 黃小川

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品牌傳播研究中心研究員接受聘書


【受聘人員名單】

執行主任兼高級研究員:張翔 沈健

高級研究員:黃升民 孫嘉彌 施俊 劉柏光 劉曉明 唐風 黃宇軍

特約研究員:趙京 邱京寧 劉志祥 張幸


接來下,各路嘉賓就自己所研究關注的領域,結合精彩案例,與現場觀眾進行分享交流。

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網易傳媒戰略經營移動營銷總監顧柏梁

《內容的未來 未來的內容》


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合潤傳媒集團總經理王一飛

《場景重構內容營銷之電影全場景》


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百度搜索公司市場部首席策略官劉基

《從需求出發,讓內容營銷更有效》


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美麗聯合集團品牌副總裁范懿銘

《互聯網公司如何構建內容能力》


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悟空租車、悟空自駕游聯合創始人朱旭

《出行領域如何進行差異化定位和營銷》


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一點資訊策略總監王夢

《人工智能到內容智能》


第二屆中國內容營銷高峰論壇在圓桌論壇《顛覆——智能時代的營銷升級》環節進入尾聲,中國著名營銷專家、北京大學新媒體研究中心研究員馬旗戟作為嘉賓主持,與微博副總裁王雅娟、IDG DMG中國總裁王健、鳳凰網副總裁池小燕、山東魯花集團品牌總監初志恒共同探討人工智能對于傳播和營銷的顛覆與變革。

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中國內容營銷高峰論壇是首個成功聯合公關和廣告行業的高端論壇,是業內跨界融合的典范。中國內容營銷高峰論壇每年舉辦一屆,旨在展現內容營銷發展的最新研究成果與借鑒,研討內容營銷全行業快速推進和提升的方法與實踐,明年將增加影視內容植入和自媒體運營等內容,期待您的持續關注。

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