華誼嘉信

觀點分享 | 姚曉潔走進復旦大學 分享“未來所見 ‘數’有不同”

2017-10-31

10月30日下午,華誼嘉信聯席總裁、好耶集團CEO姚曉潔應“虎嘯數字商業傳播前沿課程”邀請,走進復旦大學,為新聞學院新聞、傳播、廣電、廣告四個系的學生們帶來了一場主題為“未來所見‘數’有不同”的分享。

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好耶是領先數字整合營銷解決方案的提供商。對于未來全新一代營銷,好耶提出了萬物跨界融合的概念。營銷代理模式的進化趨勢是內容+技術,最終是數據的融合和分析,角色還是Agency,但需要走在客戶的前端,順應互聯網技術的變化趨勢,要從傳統流量代理變成運用集成進化。品牌營銷的重中之重是由現象概念回歸到品牌價值本質。而場景營銷則是以互聯網的方式影響傳統線下營銷。伴隨著場景營銷的高速發展,營銷產業鏈中各方角色對場景的認識逐步深入,線下場景與線上場景間的界限漸漸模糊,真實與虛擬交織間構筑出新的場景。優質的營銷流量來自于社交“強關系”與“買點”,即有價值并值得分享的信息。

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為了加深同學們對未來全新營銷理念的認識,姚曉潔分別以好耶今年的三個經典案例“東鵬特飲五四拼出好青年新主張”、“非分之享-上汽榮威RX5新車上市”、“丁酉年生肖賀歲季線上新媒體傳播”進行分享。 

 東鵬特飲是好耶首次嘗試線上線下創新聯動式營銷,結合東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌理念,以五四青年節為活動契機,選擇年輕人上班出行的必經聚集地-地鐵站以及地鐵車廂為傳播載體,用當下年輕人喜歡的自黑自槽的方式撰寫文案扎心年輕人,鼓勵和激勵年輕人為夢想敢想敢拼的正能量精神,用創意將品牌宣傳和正能量傳播相結合,以情動人,以夢想鼓舞人,以拼搏催人奮進。

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未來,好耶將繼續融入各大高校,為學生們提供一個洞察市場前沿動態的平臺,一起領跑數字時代。


關于姚曉潔

國內公認的數字營銷整合專家,同時在商業分析、市場營銷、數字媒體整合等方面有著極為豐富的經驗。加入好耶前,已經擁有近10年的廣告整合營銷、品牌營銷以及商業分析的經驗,現任華誼嘉信聯席總裁、好耶集團首席執行官。

2017年個人榮譽:

Campaign A-List名人堂 Enablers

金鼠標 · 數字營銷大賽 數字營銷年度影響力人物

Campaign DMA 年度最佳數字營銷經營者

金網獎 年度網絡營銷領軍人物

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