華誼嘉信

集團動態 | 迪思傳媒受邀出席第二屆中國品牌發展論壇

2018-05-10

5月9日,由國家市場監督管理總局指導,經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會主辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在滬舉辦,華誼嘉信集團子公司迪思傳媒高級副總裁唐風受邀出席論壇并參加圓桌討論。

如今,隨著互聯網時代的不斷發展,企業營銷、消費市場、信息傳播等各個領域都在發生著巨大變化,在此背景下,如何打造和培育一個品牌,講好“品牌故事”成為業內關注的焦點。在圓桌互動環節,迪思傳媒集團高級副總裁唐風與上海社會科學院副院長何建華、泉州市人民政府副市長洪自強、上海蘇寧易購副總經理周小鈺、山東五征集團副總經理劉新新就“品牌故事、創新傳播與品牌出海”展開討論。

上海蘇寧易購副總經理周小鈺表示,講好品牌故事,首先要建立品牌與用戶間的接觸,用非常清晰的品牌標簽占領用戶心智,在這一過程中就要用到大數據、人工智能等新技術,提高品牌傳播的效率和精準度。山東五征集團副總經理劉新新提出,打造一個優秀的品牌需要“仰望星空、腳踏實地”。一方面在產品品質、生產流程、組織架構上制定高標準,對標國際;另一方面還要踏踏實實做好每一步事情。 

迪思傳媒集團高級副總裁唐風認為,要講好品牌故事需要認識到當前的三個變化:一是消費升級帶來深刻的消費觀念和需求滿足度的變化。2018年3月14日,國家統計局發布了一系列經濟發展數據,其中我國恩格爾系數下降到29.3%,這是我國恩格爾系數首次低于30%,進入到聯合國劃分的發達國家20%-30%的富足區間。這意味著產品會從高價格敏感度向高性價比產品再向高品牌情感依賴度發展。二是由于社會進步帶來的用戶從身體到心態的全面年輕化。“輕一代”的新消費人群已經進入輕觀念、輕決策、輕消費的“三輕時代”和“多元化、個性化”時代。騰訊QQ在五四青年節這天攜《中國青年報》發布的《00后畫像報告》以騰訊QQ的7.83億月活躍用戶為基礎,通過問卷調查和對QQ平臺大數據進行分析,對00后群體進行整體形象描述,00后的關鍵詞是:努力奮斗、開放自信!三是互聯網時代帶來的傳播碎片化、去中心化。在新媒體時代,每一個人都是媒體。在這樣的新變化下,要從品牌制造變成品牌自造,從專業制造內容到用戶創造內容,從PGC到UGC,要更多傾聽消費者,讓他們創造內容,分享內容,讓企業和消費者共建品牌。 

同時,在中國做品牌,本身也是國際化的一部分。迪思創辦22年以來,服務了600多家品牌,是品牌公關界的“老字號”,見證了中國品牌的變革和成長。近年來,迪思注重運用大數據,擁有兩個業內最專業的大數據平臺:品牌大數據洞察BDIS系統和輿情監測e-monitor系統。通過這兩個系統,迪思不僅可以幫助品牌實現從數據流量到數據挖掘、數據洞察的全面提升,還能進行全天候全網全域的輿情監控。

泉州市人民政府副市長洪自強表示,品牌在為經濟社會發展做出貢獻的同時也會受到假冒偽劣等侵權行為的危害。因此,要講好品牌故事,必須重視保護品牌。      

下午,作為2018年品牌價值發布重頭戲的“2018中國品牌價值百強榜”揭曉,主辦方發布了718個品牌的品牌價值。其中,中國工商銀行、中國中車等10個品牌價值超千億元,81個品牌價值超百億元,2018年中國品牌價值百強榜總品牌價值高達56578億元。其中服務業品牌價值總量約占57%,與目前我國服務業在GDP占比約52%基本一致。

品牌作為現代化經濟體系皇冠上的明珠,是現代產業競爭的制高點,是市場競爭中的顯性信號和標志,是品質、創新、信譽等隱性信號的集中體現。因此,世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面,占領品牌制高點,品牌的力量不斷彰顯。據統計,全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額,擁有知名品牌的數量不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位,更反映出一個民族在改革開放發展中的精神風貌。

2017年,國務院將5月10日設立為“中國品牌日”,將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要的目標之一,明確要求著力打造中國品牌,將品牌建設上升到戰略高度。本次活動正是基于國家戰略,希望通過匯聚多方人士,探討與分享中國品牌的發展方向和發展路徑,為提高中國品牌的知名度和影響力助力。

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