華誼嘉信

集團動態 | 好耶李煥出席虎嘯思享匯 詮釋“數字營銷加速跑”

2018-05-28

近日,由中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦、虎嘯獎承辦的虎嘯思享匯來到上海,華誼嘉信子公司好耶全國策略總監李煥受邀出席,圍繞“數字營銷加速跑——IP賦能進行時”的主題,帶來一場關于IP與ID的精彩演講。

image.png

隨著國內不斷出現火爆的IP影視、IP游戲等現象,國內對于IP的認識逐漸成熟,IP已成為國內一種新興的經濟模式,正在被越來越多的年輕人所青睞,其儼然成為了一個重要的經濟載體。IP可以是內容、可以是文化、可以是賣點……從抽象到具象、從概念到產品、從賣點到傳播、IP是文化和地域風俗的具象載體和產品的靈魂內涵,也是品牌的核心競爭力所在。用戶ID社交表達最大公因式即品牌IP。由BRANDING向ICONIC品牌符號化的轉化可提升品牌價值邊際,而由ICONIC向BRANDING符號品牌化的轉化可增加生態邊際價值。

因此,與傳統營銷方式相比,IP元素不再是噱頭,而是成為有價值內容的制造者,為用戶打開了參與品牌情感的窗口,IP角色通過與粉絲互動,產生新的故事,并在故事中產生情感溢價,從而讓用戶更加積極主動地接受企業品牌及產品,這正是傳統營銷方式所不具備的,也恰恰是IP在推廣中的真正價值所在。只有搞懂用戶ID才能搞好品牌IP。

image.png

演講結束后,李煥與順為互動執行總裁袁俊、思美傳媒-思美影業副總經理湯瑜、品源文華聯合創始人張璐、思美傳媒研究中心總經理Peter Tan展開一場圓桌互動,共同探尋如何玩好IP這張“王牌”。針對“如何才能打造真正的IP”這一議題,李煥分享到:IP是可以構建場景的。比如說商店促銷、產品代言以及各種各樣的游戲,它們是實體的,但是反過來要變成聚合體,把粉絲流量吸進來。只有聚合起來才能構成可控的流量,從而打造真正的IP。

image.png

 未來,好耶將與其他行業伙伴們共同努力,繼續推動互聯網時代數字營銷的發

海南飞鱼彩票开奖软件