華誼嘉信

全球最大獨立移動廣告平臺CEO:中國和世界將有更多互通 華誼嘉信與Smaato機構調研會紀實

2016-08-04

8月2日,上市公司華誼嘉信聯合全球最大獨立移動互聯網廣告交易平臺Smaato在北京舉行機構調研會。會上,華誼嘉信集團副總裁黃鑫介紹了集團數字營銷板塊整體概況,并邀請Smaato聯合創始人兼CEO Ragnar對Smaato整體業務以及與華誼嘉信的業務協同進行詳細闡述。來自數十家投資機構的分析師、研究員等專業人士出席活動并充分交流互動。

黃鑫介紹,華誼嘉信正致力于搭建消費者、廣告主、媒體和開發商共同參與開發的價值營銷生態鏈,通過重點關注的時尚娛樂社會化內容和營銷大數據來加強與消費者用戶和企業互動;通過大數據分析追蹤消費者的購買行為,建立消費者和品牌的深入互動,幫助客戶實現品牌價值和銷售業績的提升。華誼嘉信的投資并購將主要集中在時尚、娛樂、數字和移動領域,并積極關注市場熱點,重視海外并購。Smaato是華誼嘉信第一個跨國并購案例,交易完成后,華誼嘉信會進行協同整合,包括派團隊到Smaato德國和美國幫助雙方業務拓展,同時幫助Smaato在上海成立公司,提升業務協同價值。后續華誼嘉信還會展開持續的海外并購,Smaato也將通過其在北美、歐洲和亞太地區的廣泛資源以及全球業務布局進行協助。

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-華誼嘉信副總裁黃鑫-

Ragnar首先介紹了Smaato的歷史。Smaato從2005年成立至今有11年時間。像不少美國創業公司在車庫起步一樣,Smaato的創業是在廚房開始的。2006年Smaato開始做移動廣告平臺,主要服務于APP開發者;2011年始建立RTB(real time bidding)并于次年正式推出;現在,為滿足APP開發者將把廣告精細化、尋求連接廣告購買者和APP開發者的技術需求, Smaato已與 超過9萬個APP開發者和發布者、超過450個廣告技術平臺建立了合作關系,在全球可以接觸到10億消費者,月點擊量達到3000億次。現在全球絕大多數廣告公司都是Smaato的客戶,還包括寶馬、AT&T、梅賽德斯、沃爾瑪等。

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-Smaato聯合創始人兼CEO Ragnar-

Smaato的兩位聯合創始人Ragnar和Petra從1995年開始共同工作,其他管理層在該公司工作時間也都比較長,大多來自于移動和廣告互聯網領域的領先公司。210多名員工中工程技術人員60人,2008年之后的產品均為自主開發。Smaato的產品團隊在舊金山,紐約團隊主要服務于大型廣告型平臺,漢堡團隊負責非洲及歐洲市場,2009年在新加坡設立辦公室為亞太地區提供服務。業務布局1/3來自亞洲,1/3來自歐洲,1/3來自北美。

簡單來說,Smaato的業務是幫助手機APP開發者獲得全球廣告訂單、實現最大廣告收入。通過Smaato的平臺,開發者可以通過競拍方式實現經濟效益最大化。數據顯示,Smaato平臺的中國用戶量在3300萬,而美國用戶量在2億左右,英國、法國、德國這些歐洲最主流的廣告市場大國用戶量都超過了總人口的一半,因此中國市場有很大提升空間。Smaato公司的特色是結合德國的技術和硅谷的創新。通過Smaato的SPX系統,開發者可以自主選擇出售方式并管理,通過直接出售和競拍方式簡便出售庫存。

Ragnar還談到了移動營銷生態系統最大的問題“舞弊”。因此Smaato建立了自己的技術團隊防止舞弊的發生,確保向廣告主提供安全、透明、真實的數據量。

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目前全球73億人中,52億人擁有手機,其中21億人擁有智能手機,預計2016年新智能手機的出貨量達到15億。目前是APP的時代,移動端使用中有81%在使用APP。2015年全球移動廣告市場為690億美金,2016年預計達到1010億美金,廣告主將把更多的預算花在移動端廣告上。

談到華誼嘉信和Smaato之間的協同,Ragnar顯得很有信心。Smaato可以通過和華誼嘉信的合作,整體融入集團,更好地實現移動廣告自動化。Smaato的全球覆蓋也將助力華誼嘉信了解全球最新技術,快速提升整體實力。Smaato第一步協同就是與華誼嘉信子公司好耶。

最后,Ragnar表示,Smaato是獨立的第三方平臺,可以和任何機構合作,在標準化生態系統里,廣告主可以快速有效地找到安全干凈的平臺。Smaato對于未來的前景感到非常激動,中國和世界平臺可以有更多的互通。

在投資者交流環節,針對“Smaato加入華誼嘉信之后和集團其他子公司如何協同”的問題,華誼嘉信副總裁、董事會秘書楊真介紹,收購Smaato出于華誼嘉信的戰略考慮,有業務協同和擴展的空間。中國數字營銷市場有很大的空間,目前Smaato在上海成立了辦公室,預計Smaato未來在中國的業務可以占到30%-40% 。

Ragnar在回答“如何看待中國市場發展及競爭”的問題時也談到, Smaato是標準化平臺,用戶不單單是和巨型公司一對一互聯,Smaato將給廣告主和發布方提供更多選擇。選擇融入華誼嘉信集團,也出于資源協同的考慮。

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