華誼嘉信

集團榮譽 | 迪思案例獲評中國創新傳播大獎

2017-11-04

近日,第六屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英之夜2017盛典在北京舉辦。本屆論壇以“創·新·價值”為主題,特邀著名創新與家、企業領袖、傳播總裁以及營銷與家發表主題演講,展開智慧對話,100 位傳播領袖精英以“跨界資源”、“創新內容”、“創新技術”、“創新資源”為題進行高端圓桌對話,200 位來自公關、廣告、活動、互動、市場、媒體等領域的總監級傳播精英出席行業發布和成果展示活動,就 2017 年度傳播行業的最新技術不成果進行資源對接。

華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒董事長黃小川出席分享并獲頒2017中國傳播年度人物獎,迪思案例《吉利帝豪“向上馬拉松2017中國公開賽”》、《吉利博越100°C溫差挑戰項目》分獲體育營銷金獎與事件營銷銀獎。迪思傳媒沈健、唐風、劉志祥等高管出席論壇閉門會議并分享觀點。

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創意論壇

華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒董事長黃小川與迪思高級副總裁沈健、迪思副總裁唐風以及迪思助理總裁劉志祥分別出席論壇閉門會議環節并發表觀點。在主題為GMIC(全球移動互聯網大會)項目發布的Panel D,沈健建議GMIC這樣聚焦于移動互聯網圈的活動,為營銷傳播專業人士提供更多有價值的內容,比如現在大家都關注的“移動營銷趨勢”;同時,長城會也可與蘇秦會這樣的行業協會建立合作,在議題設置等前期準備環節收集營銷營銷圈的意見。

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在Panel E“創新內容采購”的討論中,唐風提出,自媒體尤其是所謂“中V”的價值如何評估一直是個難題,他大開腦洞地建議,通過與拍賣平臺合作,進行KOL資源拍賣;另一個角度,也可以通過平臺將內容項目分包給更多自媒體和KOL,最終目的是實現多方資源配置的平衡和最優化。

在Panel B“創新資源”討論現場,劉志祥提出,原來的資源是媒體和工具,現在的資源是內容和流量,創新資源就是要通過跨界整合和內容創新,把資源通過營銷場景、電商場景、生活場景進行變現,實現流量紅利。


體育營銷類 金獎

迪思傳媒

吉利帝豪“向上馬拉松2017中國公開賽”

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為展現吉利帝豪家族“中國制造“向上的整體形象、傳播吉利品質造車和以用戶為中心的品牌理念、打造帝豪家族品牌形象,全面提升產品曝光度和影響力、打造“向上馬拉松”品牌強IP,同時以運動和公益之名傳遞向上正能量,迪思鎖定熱愛生活、時尚動感、追求品質的泛85后年輕族群等帝豪家族目標人群,以向上攀登的馬拉松創新賽事形式與全社會共鳴,多平臺跨界聯合,打造全民向上盛事,并通過韓庚、王珞丹等29位娛樂、時尚、體育明星,組建三支“明星戰隊“,跨越六城,連挑六座城市地標建筑,多維度接力PK領銜“向上”,運動公益雙線并行。全媒體傳播的同時,利用明星效應,線上線下同步引爆事件。

 

事件營銷類 銀獎

迪思傳媒

吉利博越100°C溫差挑戰項目

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吉利博越依靠其卓越的產品力。自上市以來,就獲得萬千消費者的關注,市場上早已出現一車難求的盛世,溫差項目前夕博越訂單已達15萬輛,許多粉絲甘愿排隊提車,討論力爆棚,被提及率幾乎100%,是名副其實的車界網紅。

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迪思基于此背景吉利汽車需要不斷的利用創新與創意溝通,來維持消費者的熱度,維持粉絲的粘合性。玩轉15萬用戶,用一場大型營銷活動打通人與車的溝通點。該項目在汽車界成為一次堪稱經典跨界運用案例。玩轉跨界資源,打透圈層傳播脈絡。不僅在挑戰途中增加跨界營銷新玩法,如:電子競技水友賽、讀書會、攝咖沙龍、文化沙龍等等活動,更值得一提的是與跨界媒體果殼的合作,通過科學小組討論的形式,用漫畫的展現方式生動形象的講解了溫差挑戰的物理變化及其對汽車電瓶、電控系統、整車芯片、防凍系統等諸多對氣溫異常敏感的關鍵部位進行生動的講解及科普,系統全面的科普了吉利博越的卓越產品力。

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